演唱會(huì)現(xiàn)場
場地布置現(xiàn)場
歌迷市集現(xiàn)場
“周同學(xué)”閃現(xiàn)城市地標(biāo)
打造觀演體驗(yàn)新場景
發(fā)揮新媒體宣傳優(yōu)勢
《晴天》一響，青春返場。2025年4月25日至27日，周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)-南寧站在廣西體育中心主體育場盛大開演，來自五湖四海的14萬歌迷手持熒光棒組成流動(dòng)星海，共同開啟時(shí)隔8年的青春共鳴之旅。為讓歌迷充分感受這場千禧年代的“細(xì)糠”盛宴，南寧威寧集團(tuán)旗下南寧文旅集團(tuán)多措并舉，以“看見南寧、聽見南寧”為服務(wù)主線，深度打造“演藝+”消費(fèi)新場景，豐富周邊產(chǎn)品供給，激活演藝消費(fèi)新潛能。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，周杰倫演唱會(huì)期間，廣西體育中心場內(nèi)共接待觀眾14.2萬人次，場外觀眾約2.8萬人次，3天累計(jì)17萬人次共同奔赴了這場青春之約，其中，來自南寧市區(qū)以外的外地觀眾占85%。青秀區(qū)、良慶區(qū)多家酒店預(yù)訂爆滿，三街兩巷、青秀山等景區(qū)迎來如織客流，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)為城市消費(fèi)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
“老友”氛圍燃動(dòng)全場，雙向奔赴演繹青春回憶
“上次來這邊（廣西體育中心）開演唱會(huì)，是8年前了啊，今天好好彌補(bǔ)一下你們，多唱幾首歌好嗎……”在演出現(xiàn)場，周杰倫頻繁與歌迷互動(dòng)，提及南寧這座“老友”之城，并用跨越時(shí)代的經(jīng)典旋律，勾起“杰迷”們的美好記憶。從《晴天》萬人合唱到《七里香》收官舞臺(tái)，每一首歌曲都是一封寄給青春的情書，讓現(xiàn)場的氛圍達(dá)到了沸點(diǎn)。當(dāng)愛心熒光棒匯成熱情的海洋，當(dāng)《最長的電影》前奏響起，當(dāng)互動(dòng)環(huán)節(jié)中被“點(diǎn)”到的歌迷唱出多年的心聲，主體育場燃起南寧這座“老友之城”的熱情，見證著周杰倫與歌迷二十多年不變的雙向奔赴。
發(fā)揮場館服務(wù)優(yōu)勢，保障演出順利舉行
為確保周杰倫演唱會(huì)南寧站順利舉行，廣西體育中心充分發(fā)揮場館服務(wù)優(yōu)勢，提前數(shù)月便啟動(dòng)籌備工作，圍繞場地布置、安全保障、觀眾服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，與主辦方溝通制定了詳細(xì)且周密的方案。在場地布置上，場館服務(wù)團(tuán)隊(duì)緊密配合，依據(jù)演出需求對場館內(nèi)舞臺(tái)搭建、燈光音響設(shè)備安裝等工作進(jìn)行全程跟進(jìn)與監(jiān)督，確保每一處細(xì)節(jié)都能達(dá)到最佳呈現(xiàn)效果。
安全保障是大型活動(dòng)的重中之重。廣西體育中心聯(lián)合公安、消防、醫(yī)療等多部門，共同制定全方位的安全保障預(yù)案。為緩解內(nèi)場疏散壓力，在演出前創(chuàng)新性地將球員入場通道樓梯改造為緩沖坡道，將內(nèi)場疏散通道加開至三個(gè)，成為國內(nèi)為數(shù)不多的擁有三個(gè)疏散通道的演唱會(huì)場館。同時(shí)，通過先進(jìn)的安防設(shè)備與嚴(yán)格的安檢流程，有效保障了現(xiàn)場數(shù)萬名觀眾的人身安全。此外，場館內(nèi)還設(shè)置了多個(gè)醫(yī)療點(diǎn)，配備專業(yè)醫(yī)護(hù)人員與急救設(shè)備，為觀眾的健康保駕護(hù)航。
在觀眾服務(wù)方面，為方便觀眾快速入場，廣西體育中心靈活增開多個(gè)檢票通道，并安排志愿者在現(xiàn)場進(jìn)行引導(dǎo)，及時(shí)解答觀眾疑問。此外，針對演唱會(huì)期間的交通疏導(dǎo)、停車管理等問題，提前與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，配合優(yōu)化周邊交通組織方案，有效緩解了交通壓力，確保觀眾能夠順利、便捷地抵達(dá)和離開場館。
“寵粉”驚喜不斷，激活演藝消費(fèi)新活力
為給這場青春盛宴增添別樣色彩，讓觀演歌迷近距離感受“寵粉”誠意，南寧文旅集團(tuán)匯聚優(yōu)質(zhì)資源，提前策劃了“周杰倫粉絲禮遇”活動(dòng)，組織10家下屬企業(yè)為粉絲提供了憑演唱會(huì)門票可以享受吃、住、玩、交通全都有折扣的12項(xiàng)寵粉措施，被多家媒體轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)發(fā)，成功出圈。
在線下，南寧文旅集團(tuán)在游泳跳水館廣場開設(shè)歌迷市集，設(shè)置獨(dú)具特色的品牌攤位80多個(gè)，一鍵打造“老友版”演藝消費(fèi)場景。周杰倫眾多歌迷后援會(huì)紛紛在歌迷市集開展現(xiàn)場應(yīng)援物發(fā)放、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)游戲。
南寧文旅集團(tuán)的多家下屬企業(yè)也積極參與到這場粉絲盛宴中來，廣西文化藝術(shù)中心通過設(shè)置明星人形立牌打卡點(diǎn)、派送戲劇主題文創(chuàng)周邊、定向發(fā)放劇目宣傳季刊等年輕化、個(gè)性化的營銷手段，成功將演唱會(huì)流量轉(zhuǎn)化為藝術(shù)消費(fèi)增長點(diǎn)。銀河大酒店則是精心準(zhǔn)備南寧干撈老友粉、邕城涼茶、“古城老友”預(yù)包裝老友粉等風(fēng)味美食，為歌迷帶來正宗的“南寧味道”，還組織新華照相院的化妝師、攝影師為歌迷提供應(yīng)援妝和拍照服務(wù)。威凱智慧物業(yè)設(shè)立的飲品特供站，專注為歌迷提供高效清爽的消暑支持，現(xiàn)場以及礦泉水、檸檬茶作為主打產(chǎn)品，以"即買即走"的便捷模式，為高溫下的音樂狂歡注入清涼能量。
南寧文旅集團(tuán)的觀演服務(wù)內(nèi)容還延伸到了演出現(xiàn)場，在主體育場內(nèi)，五象山莊及銀河大酒店設(shè)置的“觀演能量站”，為歌迷提供冰鎮(zhèn)檸檬水、手作咸檸七、手作軟歐包等能量補(bǔ)給；邕城涼茶、鐘鼓樓文創(chuàng)雪糕等特色冰鎮(zhèn)甜品更是讓歌迷在欣賞演出的同時(shí)，也能品嘗到地道的南寧風(fēng)味。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2個(gè)觀演能量站三天共售出產(chǎn)品1萬份，實(shí)現(xiàn)營收近5萬元。
“周同學(xué)”閃現(xiàn)城市地標(biāo)，掀起歌迷打卡熱潮
“周同學(xué)”作為周杰倫的官方IP，承載了其音樂文化和粉絲情懷，在演出期間，“周同學(xué)”形象大娃在邕州古城·三街兩巷及廣西體育中心兩地展出，其中邕州古城·三街兩巷點(diǎn)位打卡人數(shù)日均超萬人，“周同學(xué)官方授權(quán)快閃店”自4月10日落地三街兩巷倉西門城樓后，三街兩巷官方賬號(hào)與周同學(xué)運(yùn)營方合作聯(lián)動(dòng)發(fā)起了“集贊送周邊”、“寫信抽親簽”等線上營銷活動(dòng)，超3000名小紅書用戶參與到線上活動(dòng)中，“三街兩巷周同學(xué)”相關(guān)話題及圖文內(nèi)容累計(jì)曝光量約超4500萬。
廣西體育中心陽光彩虹小白馬背景下的周同學(xué)在主體育場雄偉的建筑前，更是吸引了不少歌迷專程提前來演出主辦地打卡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三街兩巷和廣西體育中心發(fā)布的“周同學(xué)打卡攻略”等內(nèi)容曝光量超200萬。
深度滿足歌迷需求 打造觀演體驗(yàn)新場景
為深度滿足歌迷觀演需求，南寧文旅集團(tuán)開啟“寵粉模式”，通過場景化服務(wù)創(chuàng)新與定制專屬歌迷權(quán)益，打造“住玩一體”新場景。
五象山莊在演出期間推出一系列專屬權(quán)益提升歌迷入住體驗(yàn)，例如提供個(gè)性化主題客房、專屬應(yīng)援妝容服務(wù)、“無憂接駁”一站式接送服務(wù)以及特調(diào)“七里香茉莉奶茶”飲品等“暖粉”措施，極大地提升歌迷的觀演體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五象山莊在演出期間酒店出租房間數(shù)共計(jì)135間，出租銷售額約7萬元。
銀河大酒店與南寧旅游協(xié)會(huì)合作，接待了“跟著演唱會(huì)去旅行”全國各地歌迷入住，接待用房300間，在酒店大堂、餐廳區(qū)域設(shè)立專屬應(yīng)援打卡區(qū)、歌迷點(diǎn)唱機(jī)、應(yīng)援裝服務(wù)，在歌迷客房布置應(yīng)援歌詞貼、明信片、水果盤，為歌迷提供多項(xiàng)專屬暖心增值服務(wù)。同時(shí)，在線上推出的客房+正版周邊、伴手禮+正版周邊等限量套餐全部售罄。
位于三街兩巷的邕城印記則是聯(lián)動(dòng)三街兩巷的“周同學(xué)”官方快閃店，推出“集贊兌換美食冰箱貼及正版周邊籃球”“憑演唱會(huì)門票享老友粉優(yōu)惠”活動(dòng)，拉動(dòng)收入顯著增長。邕城印記店陳列的周同學(xué)專版非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，為門店增加了客流量，吸引大批歌迷進(jìn)店打卡拍照，打卡流量達(dá)1.3萬人次。門店還推出“憑廣西體育中心演唱會(huì)門票品嘗老友粉可享受8折優(yōu)惠”的活動(dòng)，期間，門店接待消費(fèi)顧客1300多人次，老友粉收入達(dá)到平日的三倍。
傳播矩陣打造大流量，話題討論度持續(xù)飆升
周杰倫南寧演唱會(huì)期間，南寧文旅集團(tuán)充分發(fā)揮新媒體宣傳優(yōu)勢，通過南寧文旅集團(tuán)、廣西體育中心雙賬號(hào)矩陣，6個(gè)平臺(tái)共發(fā)布圖文及視頻58條，累計(jì)曝光量超1000萬，互動(dòng)量4.15萬人次。南寧文旅集團(tuán)策劃的“周杰倫粉絲禮遇”活動(dòng)登上新浪微博同城熱搜榜第一名話題“周杰倫演唱會(huì)廣西文旅寵粉出圈”的首條推薦位。
周杰倫南寧演唱會(huì)的順利舉辦，不僅是南寧文旅集團(tuán)將“演藝+旅游”深度融合的生動(dòng)實(shí)踐，更是南寧市打造“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)樣本。南寧文旅集團(tuán)通過提前布局宣傳、深挖消費(fèi)潛力、優(yōu)化活動(dòng)保障等方式，讓五湖四海的歌迷看見南寧，聽見南寧。下一步，南寧文旅集團(tuán)將發(fā)揮旗下品牌資源優(yōu)勢，持續(xù)鞏固“演藝+旅游”發(fā)展成效，積極引進(jìn)明星藝人舉辦高品質(zhì)演出活動(dòng)，用“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”助推首府經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
（通訊員 張貝莉、曾 萍、梁誠全、盧淑慧/文 南寧文旅集團(tuán)/圖）